Dans un marché juridique particulièrement concurrentiel, votre objectif est de marquer votre présence en ligne. Vous souhaitez améliorer l’expérience utilisateur de votre site et optimiser votre référencement naturel ? Connaissez-vous cette technique SEO qui améliorera la visibilité de votre site web ?
Le maillage interne permet en effet d’augmenter le trafic de tout site et de générer des leads qualifiés qui deviendront peut-être de futurs clients.
Mais c’est quoi au juste le maillage interne ? Il s’agit de l’ensemble des liens qui vous permettent de naviguer d’une page à une autre, tout en restant sur le même site.
On a tendance à penser que le maillage interne ne représente qu’un ensemble de liens cliquable. Pourtant, c’est bien plus que ça ! Dans cet article, vous allez découvrir toutes les bonnes pratiques pour mettre en place un maillage interne efficace.
| Selon une étude de Backlinko portant sur 4 millions de résultats Google, les trois premiers résultats organiques concentrent à eux seuls 54,4 % des clics. |
Pour un cabinet d’avocats, apparaître dans les 3 premiers résultats Google sur une requête locale telle que « avocat droit du travail Paris » ou « avocat divorce Lyon » peut ainsi représenter une part majeure des demandes de contact générées par le site, car la majorité des clics se concentre sur les premiers résultats visibles.
1-Bien penser le maillage interne
Le maillage interne d’un site correspond à tous les liens d’une page web, reliant le même nom de domaine. Par exemple, sur votre page d’accueil vous avez un onglet qui vous mène vers le lien de votre blog juridique et un autre onglet qui vous dirige vers les avis clients. Le maillage interne vous fait naviguer d’une page à une autre en un seul clic.
On distingue deux types de liens :
- Le lien interne qui permet d’effectuer le linking de pages appartenant à un même nom de domaine.
- Le lien externe ou backlink qui concerne le lien d’un autre site renvoyant vers votre site web. Ce type de lien est tout aussi important car il renforce votre notoriété auprès des moteurs de recherche de Google.
2-Des mots-clés pertinents pour votre profession avocat
L’utilisation des bons mots-clés est essentielle car ils aident les moteurs de recherche dans la compréhension des sujets de vos pages. Cette technique demande d’instaurer une stratégie SEO pour votre site web d’avocats. Qui dit référencement naturel dit mots-clés pertinents. Il est fortement recommandé de :
- Réaliser une étude de mots-clés par rapport à votre domaine d’intervention,
- Connaître les requêtes les plus recherchées par les internautes,
- Analyser l’intention de recherche. L’idée est que Google ne classe pas seulement des mots-clés, mais cherche surtout à répondre au besoin de l’utilisateur d’où l’intérêt de bien comprendre l’objectif des recherches. L’intention peut être informationnelle, pratique, commerciale…
3-Construire un cocon sémantique efficace pour un site d’avocat
Un cocon sémantique est une méthode d’organisation des contenus d’un site web qui consiste à regrouper les pages traitant d’un même sujet et à les relier entre elles grâce à un maillage interne cohérent.
Vos mots-clés peuvent ainsi former un cocon sémantique, qui va déterminer le maillage interne de votre site. Cette technique de référencement naturel qui structure le contenu de votre site autour d’une thématique centrale va permettre :
- A l’internaute de naviguer facilement entre les pages de votre site, ce qui représente un atout pour l’expérience utilisateur. cela va donc améliorer la satisfaction client des visiteurs, qui voudront passer plus de temps sur votre site.
- De contribuer à la cohérence globale de votre site et permettre à Google de mieux comprendre l’expertise de votre site.
4-Utiliser des outils pour analyser le trafic de son site d’avocat
Pour mesurer l’efficacité de votre maillage interne, il est possible d’utiliser les outils d’analyse tels que Google Analytics ou encore Google Search Console.
Ils permettent :
- D’identifier les pages les plus consultées,
- De mesurer les performances de votre stratégie SEO,
- De relever les pages les plus consultées.
5-Comment aller plus loin dans le maillage interne d’un site d’avocat ?
Faire un audit de site : Si vous possédez un site Internet, vous devez connaître la structure de votre site. Elle vous permettra d’identifier
- Les pages orphelines (sans lien entrant),
- Les pages enfouies et difficiles à retrouver de votre site,
- Les opportunités pour créer des liens.
C’est le moyen le plus adapté pour identifier le contenu de votre site et avoir une vision plus claire des pages qui doivent être reliées entre elles.
Faire une architecture en silo
Pour donner du poids à vos pages, vous devez créer des sections qui traite d’une même thématique ou un sujet précis : c’est le silo. Cela permet de créer des liens entre les contenus. Par exemple, pour votre site juridique, chaque silo va correspondre à une catégorie de votre expertise. Il faut donc éviter de créer un maillage interne entre deux pages possédant deux silos différents (article de blog et mettre un lien sur la FAQ) sauf si cela est justifié.
Créer des liens dans le contenu Insérer des liens dans le corps du texte va rediriger vos internautes vers d’autres contenus. Cela va créer du trafic vers vos autres liens internes et renforcer la pertinence de vos pages.
Mais attention, n’intégrez pas trop de liens dans un même contenu, ce qui peut devenir incompréhensible pour les robots de moteurs de recherche.
Mettre des boutons call-to-action
Au-delà de mettre des liens dans le contenu de votre texte pour faire du maillage interne, il est important d’intégrer des call-to-action (CTA) qui sont sous forme de bouton et de mots simples qui renvoie au contenu souhaité.
Ils présentent de nombreux avantages :
- Incite l’internaute à effectuer une action,
- Optimise le taux de conversion,
- Réduit le taux de rebond.
Le maillage interne est bien plus qu’une technique SEO. Elément crucial de l’architecture de votre site web, il améliore non seulement votre expérience utilisateur mais également votre visibilité dans les moteurs de recherche sur Google.
En mettant en pratique les méthodes et les stratégies présentées, votre site web sera cohérent et attirera un maximum de visiteurs. Le maillage interne qui constitue ces ensembles de liens ne doit pas être pris à la légère et longuement considéré dans la stratégie de marketing digital.
